L'annonce formulée par OpenAI marque une accélération majeure : la régie ChatGPT Ads a franchi la barre du milliard de dollars de chiffre d'affaires annualisé.
Et ce déploiement, initialement testé aux États-Unis avec un pilote ayant dépassé 100 millions de dollars en six semaines, s'ouvre désormais aux annonceurs d'Europe, du Moyen-Orient, d'Afrique du Nord et d'Inde via l'outil Ads Manager.
En 2025, l’entreprise réalisait un chiffre d'affaires de 13,1 milliards de dollars, contre 3,7 milliards en 2024. Soit une hausse de plus de 250 %. Mais pour la même période, ses pertes ont atteint 38,5 milliards de dollars.
En 2026, l'entreprise brûle environ 3,7 milliards de dollars de trésorerie par trimestre. OpenAI accuse enfin une marge d'exploitation négative, perdant 1,22 dollar pour chaque dollar encaissé.
Par ailleurs, ses besoins en puissance de calcul et en serveurs pourraient atteindre 115 milliards de dollars d'ici 2030. Dans la perspective d'une introduction en bourse pressentie à l'horizon 2027, la diversification des revenus devient donc indispensable pour aller chasser sur le terrain de Google et Meta.
L'affichage sponsorisé est donc réservé aux utilisateurs de la version gratuite et aux abonnés de la formule intermédiaire ChatGPT Go proposée à 8 dollars par mois.
Pour les grandes marques, le ticket d'entrée reste sélectif, avec des engagements initiaux pouvant atteindre 250 000 dollars et des coûts pour mille impressions (CPM) proches de 60 dollars.
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