Snapchat a annoncé une refonte de l’algorithme de son service Spotlight, qui n’affichera plus les vidéos entièrement générées par IA en recommandation et les exclut de la monétisation, sauf lorsqu’elles sont réalisées avec les propres outils IA de l’application.
Face à la déferlante de contenus « AI slop », Snapchat a décidé de remettre les créateurs humains au centre de son algorithme de recommandation, en pénalisant financièrement les vidéos produites intégralement par des IA tierces.
Le changement s’inscrit dans une vague de durcissement des politiques anti-IA sur les réseaux sociaux, après des mesures similaires prises récemment par LinkedIn et YouTube.
Depuis ce mois-ci, les vidéos entièrement générées par IA ne sont plus éligibles aux recommandations de Spotlight, le fil public de contenus verticaux de Snapchat.
Cette règle s’applique même lorsque l’usage de l’IA est signalé sur la vidéo, les nouvelles directives de l’entreprise précisant que les contenus faits par des humains sont désormais prioritaires, quelle que soit la transparence affichée.
Ces vidéos ne peuvent pas non plus participer au programme de rémunération des créateurs.
Snapchat ne bannit pas pour autant l’IA de sa plateforme. Les vidéos complétées ou éditées à l’aide des outils propres d’édition et de création par IA fournis par l’application restent éligibles aux recommandations et à la monétisation, un indicateur visible signalant alors le recours à l’IA.
Snap indique que le nombre de créateurs uniques publiant sur Spotlight a progressé de plus de 120 % par rapport à l’an dernier, un chiffre présenté comme la preuve que les utilisateurs choisissent déjà de créer des contenus originaux.
La prolifération de contenus IA de faible qualité, ou « AI slop », est devenue un défi croissant pour l’ensemble des réseaux sociaux : rapides à produire, ces vidéos saturent facilement les fils de recommandation et évincent les créateurs originaux. Snapchat explique que ces changements visent à améliorer l’expérience de visionnage tout en donnant aux créateurs investissant du temps et des efforts de meilleures chances d’atteindre leur audience.
L’entreprise rejoint ainsi une liste croissante de plateformes qui durcissent leurs règles vis-à-vis de l’IA, à l’image de LinkedIn, qui a déployé un bouton permettant de signaler les publications suspectées d’être générées par IA, ou de YouTube, qui a modifié ses règles de monétisation pour bloquer les rémunérations sur les contenus IA génériques ou standardisés.
Avec cette évolution, Snapchat mise sur l’authenticité plutôt que sur l’automatisation pour continuer à fidéliser ses utilisateurs.
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