Recevez tous les soirs un résumé de l’actu importante avec Le Récap’
Entre 2014 et 2020, OnePlus était peut-être la marque de smartphones la plus cool de la planète. Le constructeur avait réussi à bâtir une identité claire en proposant un seul téléphone haut de gamme à prix cassé tous les six mois. Les « flagship killers », comme on les appelait à l’époque, étaient extrêmement appréciés des utilisateurs et des testeurs. Dans un monde dominé par l’iPhone et des centaines de références sous Android à tous les prix, OnePlus se démarquait en ne fabriquant qu’un seul appareil haut de gamme.
Le constructeur ciblait les « geeks » avec la dernière puce Snapdragon, un écran haut de gamme, un logiciel ultra-épuré et des performances optimisées pour la rapidité, sans oublier plusieurs technologies à l’époque nouvelles comme la reconnaissance faciale, les capteurs d’empreinte sous l’écran ou la recharge ultra-rapide.
Le 16 juillet 2026, après les révélations de WinFuture le 13 juillet puis de Bloomberg, OnePlus a officialisé la nouvelle : la marque « ne lancera plus de nouveaux produits en Europe et en Amérique du Nord ». En pleine restructuration, le groupe Oppo, propriétaire de OnePlus, sacrifie donc la marque et acte son retrait de l’Europe et des États-Unis. OnePlus quitterait ensuite d’autres marchés, comme l’Inde, en 2027, selon Bloomberg. À terme, il ne resterait plus qu’Oppo et Realme sur certains marchés européens. OnePlus continuera en revanche de lancer de nouveaux téléphones en Chine, mais dans des quantités faibles par rapport à ses grandes années.
Le plus agaçant dans le destin de OnePlus est qu’il aurait, très certainement, pu être évité.
Depuis 2020, Oppo détricote tout ce qui a fait le succès de l’entreprise en imposant des choix qui n’ont aucun sens. OnePlus a notamment perdu sa surcouche logicielle OxygenOS, autrefois extrêmement appréciée pour sa sobriété, au profit de la surcouche Oppo ColorOS, beaucoup plus lourde et copiée-collée d’iOS.
Pour s’appuyer sur la notoriété de OnePlus (une des rares marques chinoises à avoir percé aux États-Unis), Oppo a aussi mis fin à la règle du « seul smartphone haut de gamme » en lançant des téléphones d’entrée de gamme et des téléphones milieu de gamme, au point de compliquer la compréhension des produits. OnePlus vend aujourd’hui une quinzaine de smartphones en France, des tablettes, des montres et des écouteurs. Historiquement, l’entreprise refusait de vendre des tablettes en assumant le fait qu’elle ne ferait pas mieux que l’iPad.
En 2020 aussi, peu après l’âge d’or de OnePlus (entre les OnePlus 5 et le OnePlus 8 Pro), la marque avait perdu son cofondateur Carl Pei, parti sur fond de désaccord avec la direction. Carl Pei a depuis fondé Nothing, sa propre marque de smartphones, et tente de récupérer la communauté historique de OnePlus avec des propositions similaires. On se souvient d’ailleurs que OnePlus avait déjà tenté de quitter le marché européen vers 2021 en licenciant une partie de ses équipes… avant de revenir quelques mois plus tard comme si de rien n’était. L’incertitude autour de son destin lui a longtemps joué des tours : comment recommander une marque qui n’est pas certaine de rester ?
Pourquoi tuer OnePlus ? Dans son article, Bloomberg évoque la pénurie de composants et des problèmes judiciaires qui pourraient, à terme, heurter la capacité de l’entreprise à rester compétitive. Pete Lau, l’autre cofondateur de OnePlus, a notamment été visé par un mandat d’arrêt taïwanais en janvier 2026. Taïwan accuse OnePlus de contourner la loi pour embaucher des ingénieurs illégalement (nous avions d’ailleurs visité en 2019 un laboratoire photo OnePlus à Taipei). Le problème du coût de la RAM et du stockage pourrait faire d’autres victimes : certains produits ne sont plus du tout rentables et toute l’industrie s’attend à des chutes jusqu’à 2028.
Fondée en 2013, OnePlus était autrefois très trouble sur ses liens avec Oppo. La marque se prétendait indépendante même si ses liens avec sa maison mère ne faisaient aucun doute.
OnePlus a lancé son premier téléphone, le OnePlus One, en 2014. Elle se basait à l’époque sur un système d’invitations qui a contribué à faire monter la hype : tous les fans de nouvelles technologies rêvaient de recevoir un parrainage pour acheter un OnePlus One. Il faut dire qu’à 269 euros à l’époque, OnePlus renversait le marché des smartphones Android. Le produit a rapidement gagné en popularité en devenant une alternative crédible à l’iPhone ou aux Samsung Galaxy S : les personnes qui voulaient se démarquer achetaient un OnePlus.
Après un OnePlus 2 imparfait et un OnePlus 3 de nouveau convaincant, OnePlus est progressivement monté en puissance. La marque a décidé de s’attaquer au grand public avec des équipes locales et des partenariats marketing dans l’espoir de peser dans un secteur ultra-dominé par Samsung/Apple. C’est à partir du OnePlus 5 en 2017 que OnePlus est devenu plus ambitieux, puis à partir du OnePlus 6T (2018) que la marque a attaqué le marché américain avec un partenariat majeur avec l’opérateur T-Mobile. OnePlus était alors incontournable : dans la presse tech, ses lancements étaient aussi attendus que ceux d’Apple et de Samsung. Tout suggérait que rien n’arrêterait cette entreprise.
Le départ de Carl Pei en 2020 et les décisions d’Oppo qui a voulu reprendre le contrôle de l’entreprise, malgré ses moins bons résultats en Europe et aux États-Unis, ont ensuite eu raison de l’entreprise. Le OnePlus Nord en 2020 était déjà un premier signe annonciateur de ce changement de stratégie : le premier smartphone milieu de gamme de OnePlus était bon, mais différent de sa stratégie historique. On sentait que OnePlus voulait étendre ses parts de marché coûte que coûte, y compris au risque de heurter son image.
Depuis, OnePlus a lancé des dizaines et des dizaines de nouveaux produits, au point de forcément moins intéresser le grand public. La marque a souffert de ses décisions de départ et de retour du marché européen : personne ne sait vraiment où en est OnePlus. L’annonce de la fin de la marque en dehors de la Chine est à la fois logique et triste : OnePlus aurait pu devenir une référence, mais des incertitudes stratégiques ont eu raison de son destin.
Que va-t-il arriver aux possesseurs d’un OnePlus ? La marque se veut rassurante : pour les appareils déjà vendus, le service après-vente, les mises à jour logicielles et les correctifs de sécurité seront maintenus. En Europe, c’est Oppo qui prend directement le relais et continue de vendre ses propres produits.
Il y a toutefois un changement de taille : dans les mois à venir, les OnePlus doivent basculer d’OxygenOS vers ColorOS, la surcouche maison d’Oppo, pour continuer de recevoir des mises à jour. Oppo indique qu’il serait possible de revenir à OxygenOS, mais sans doute en renonçant aux futures mises à jour. Une petite ironie pour une marque dont la sobriété logicielle a fait le succès.
Les abonnés Numerama+ offrent les ressources nécessaires à la production d’une information de qualité et permettent à Numerama de rester gratuit.
Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci
Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information. C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.
Mais si vous le pouvez, voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :
Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.
Ajoutez Numerama à votre écran d'accueil et restez connectés au futur !
Tous nos articles sont aussi sur notre profil Google : suivez-nous pour ne rien manquer !
