Instagram veut devenir un endroit où l’on regarde des heures de contenu, pas seulement quelques secondes de Reels. Pour concurrencer YouTube sur la vidéo longue, la plateforme de Meta teste des vidéos de 90 minutes et débarque sur les télévisions. Mais elle ne promet pas encore de rémunérer les créateurs comme le fait son rival.
Instagram a annoncé dans une vidéo publiée sur la plateforme, des tests de vidéos longues et une extension de son service à Apple TV.
Ces changements visent à faire d’Instagram un concurrent plus sérieux de YouTube pour le divertissement de longue durée produit par les créateurs.
La nouvelle fonction, baptisée Features, est testée aux États-Unis auprès d’un petit groupe de créateurs. Elle permet de publier des vidéos horizontales plus longues, jusqu’à 90 minutes dans certains cas. Les créateurs peuvent aussi partager des extraits sous forme de Reels pour aider le public à découvrir la vidéo complète.
Instagram prévoit d’autres changements. Les lives, jusqu’ici surtout visibles par les abonnés d’un créateur, seront bientôt proposés à un public plus large dans l’onglet Reels. Le groupe prépare aussi une fonction qui permettra d’utiliser le téléphone comme télécommande pour lire des vidéos sur un téléviseur.
Tessa Lyons, vice-présidente produit d’Instagram, explique que la créativité ne se résume pas aux vidéos courtes ou aux carrousels. Instagram veut accueillir les créateurs qui racontent des histoires de différentes façons, par exemple en séries. Elle observe que certains partagent déjà des extraits de vidéos longues pour attirer vers ces contenus.
Adam Mosseri, le patron d’Instagram, reconnaît avoir été longtemps opposé à la vidéo longue sur la plateforme. Il craignait qu’Instagram ne devienne qu’un lieu de divertissement, au détriment du lien entre amis. Regarder une vidéo pendant 10, 20 ou 30 minutes, explique-t-il, c’est autant de Reels, de photos et de carrousels que l’on n’enverra pas à un proche, ce qui réduit les mentions J’aime et les partages.
Il se dit désormais convaincu qu’Instagram doit s’appuyer sur la vidéo longue, y compris sur les téléviseurs.
Il veut que la plateforme soit la plus pertinente culturellement et qu’elle soit présente là où se trouvent les gens. Instagram TV est déjà disponible sur Fire TV, Google TV et les téléviseurs Samsung.
Interrogée sur un éventuel partage futur, elle répond qu’Instagram explore des moyens de rémunérer les créateurs via les marques, les fans et la plateforme elle-même, y compris des incitations liées aux performances. À terme, selon elle, des bénéfices cumulés devraient encourager les créateurs à raconter de nouvelles histoires, toucher de nouveaux publics et trouver de nouveaux partenaires, ce qui ouvrirait de nombreuses possibilités de monétisation.
Le contexte reste favorable à YouTube. TheWrap rappelle qu’il a représenté 15,8 % du temps d’écran télévisé en août, soit plus du double de Netflix, son plus proche concurrent.
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