Recevez tous les soirs un résumé de l’actu importante avec Le Récap’
Le grand public le sait désormais, pour apprécier le gigantisme d’un film des frères Russo, mieux vaut chosisir un bel écran.
Entre le raz-de-marée IMAX actuellement promu par Christopher Nolan pour son mastodonte L’Odyssée (sorti le 15 juillet 2026) et la promotion du Dolby Cinema par James Cameron, Disney est un peu jaloux. Le géant américain cherche désespérément à croquer sa part du gâteau.
Pour accompagner la sortie de Doomsday le 18 décembre 2026, Marvel ne se contente plus de l’IMAX et dégaine sa propre certification maison et le pousse même via la toute première bande-annonce. Mais qu’est-ce qui se cache réellement derrière ce nom : Infinity Vision ?
Autant crever l’abcès tout de suite, l‘Infinity Vision n’est ni une nouvelle caméra révolutionnaire, ni un nouveau type de projecteur laser que les cinémas vont devoir installer à grands frais. C’est une certification premium.
Pour faire simple, pensez-y comme au label THX créé par George Lucas dans les années 80. Disney n’a rien inventé techniquement, le studio applique simplement un cahier des charges ultra-strict aux exploitants de salles. Si un cinéma veut apposer le logo Infinity Vision sur ses séances (et donc gonfler le prix des billets), il doit garantir contractuellement trois critères non négociables :
Sur les sites de réservation, on verra des séances présentées comme « Infinity Vision » censées promouvoir une expérience plus premium (et sans doute plus chère). Mais il ne s’agira pas pour autant d’un écran géant, d’une salle dernier cri ou d’une technologie identique.
Ne nous voilons pas la face, l’introduction de ce label est une stratégie commerciale et géopolitique ultra-agressive. Jusqu’ici, le seul moyen pour un studio de garantir (et de facturer) une expérience « supérieure » était de passer par les salles IMAX ou Dolby Cinema. Sauf que les écrans IMAX sont limités sur la planète (environ 1 700 écrans) et font l’objet d’une guerre de programmation féroce entre les studios, surtout quand un Nolan ou un Villeneuve squatte les écrans. Hasard du calendrier : Dune 3 sort en même temps qu’Avengers.
En créant Infinity Vision, Disney s’affranchit de cette dépendance. Le studio s’appuie sur un réseau mondial initial d’environ 75 salles aux États-Unis et 300 à l’international qui ont déjà de très grands écrans. Cela permet à Marvel de garantir une expérience « Premium » dans des centaines de cinémas, même s’ils n’ont pas de salle IMAX officielle sous contrat. Les spectateurs iront plus sereinement au cinéma, y compris si le leur ne propose pas de Dolby ou d’IMAX.
Disney a minutieusement planifié son coup pour habituer le public à ce logo Infinity Vision avant le raz-de-marée de décembre :
En matraquant le logo dès les premières secondes de la bande-annonce, le message de Marvel est à peine subliminal : si vous allez voir le choc de l’année dans une salle normale, vous allez rater le spectacle.
Découvrez les nombreux avantages de Numerama+.
Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci
Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information. C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.
Mais si vous le pouvez, voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :
Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.
Ajoutez Numerama à votre écran d'accueil et restez connectés au futur !
