La génération Z (ndlr, personnes nées entre la fin des années 1990 et le début des années 2010) s'est prise de passion pour ce format CD. Il s'agit du constat de Luminate dans son rapport de mi-année, une société qui mesure la consommation musicale. Aux États-Unis, les ventes de CD ont bondi de 16 % sur le premier semestre. On parle de 16,3 millions d'exemplaires écoulés. Une hausse qui dépasse largement celle du vinyle et sa progression de 2,4 %. Le CD progresse près de sept fois plus vite que le vinyle.
Et la hausse s'explique par le succès de la K-pop auprès des jeunes. Cette musique coréenne explique à elle seule plus de la moitié de la progression, avec des artistes comme BTS, ATEEZ ou ENHYPEN. Le dixième album de BTS, ARIRANG, s'est écoulé à 567 000 exemplaires sur CD.
Résultat, les grandes enseignes comme Target et Walmart captent près de 30 % des ventes de musique physique avec ces éditions à collectionner. Ces magasins proposent des versions exclusives que les fans ne trouvent nulle part ailleurs.
C'est paradoxal mais la moitié des acheteurs de la génération Z et de la génération Y n'ont pas de lecteur CD. En fait, le format physique est désormais un objet de collection et pas un support d'écoute. Luminate parle d'un achat tourné vers la possession et le soutien à l'artiste que vers l'écoute de la musique. Le CD offre une porte d'entrée abordable vers la collection car moins chers que les vinyles.
Ces disques sont en quelque sorte des produits dérivés, avec des pochettes soignées, des éditions exclusives et des images à collectionner. Cette logique de collection pousse les fans à acheter plusieurs versions d'un seul album. En clair, le CD est passé du statut de format audio à celui d'objet fan, une pièce que l'on garde et expose. À l'ère du tout-numérique, le CD est un objet concret, que l'on peut exposer, montrer, présenter.
Le retour du physique dépasse le seul CD. Tous supports confondus, vinyles, CD et cassettes, le total atteint 38,2 millions d'unités au premier semestre, en hausse de 7,8 %. Le vinyle domine toujours le marché en volume et rapporte trois fois plus d'argent. Mais ce n'est pas tout, sa croissance ralentit nettement pendant que celle du CD accélère. Ce renversement arrive après des années de règne du vinyle sur le marché physique.
Le K-pop n'explique pas tout. Une fois ce genre musical écarté du calcul, les ventes de CD montent de 6,7 % sur un an. Cette hausse en dehors de la K-pop prouve que la tendance touche d'autres publics que les fans coréens. Le rock alternatif compte environ 40 % d'auditeurs qui sont prêts à acheter les CD de leurs artistes préférés. Ces superfans ont souvent les moyens puisque près de la moitié déclarent un revenu supérieur à 100 000 $ par an.
Conséquence, le CD n'est pas de retour pour être écouté. Son rôle est désormais d’être un objet de collection. Ce rapport nous explique que la génération Z se passionne pour des supports qu'elle n'a pas connus à leur âge d'or.
Suivez toute l'actualité des Numériques sur Google Actualités et sur la chaîne WhatsApp des Numériques
Envie de faire encore plus d'économies ? Découvrez nos codes promo sélectionnés pour vous.
