Apple Music, d'ici la fin de l'année, imposera un étiquetage visible pour toute musique générée par intelligence artificielle.
La gestion de la prolifération des contenus générés par des algorithmes est devenue un enjeu majeur pour les fournisseurs de services cloud et de streaming. Selon un courriel envoyé par l'entreprise californienne à ses partenaires de l'industrie musicale le 20 août, et obtenu par Billboard, Apple Music lancera d'ici la fin de l'année une initiative d'étiquetage nommée « Made With AI ».
Cette décision s'inscrit dans le prolongement de l'annonce faite en mars dernier concernant les « AI Transparency Tags ». Ce système exigeait déjà des fournisseurs de contenu qu'ils déclarent l'utilisation significative de l'intelligence artificielle lors de la création d'une piste, d'une composition ou d'une pochette. Dorénavant, ces marqueurs seront visibles par les utilisateurs finaux de l'application.
L'industrie musicale dans son ensemble tente de structurer cette démarche de transparence. Il y a quelques semaines, une coalition d'acteurs du secteur a proposé une taxonomie spécifique, incluant deux grandes catégories distinctes que les plateformes pourraient adopter :
Sur le plan de l'infrastructure technologique, la firme de Cupertino n'est pas démunie. En avril dernier, un cadre dirigeant d'Apple Music révélait l'ampleur du phénomène : plus d'un tiers de la musique reçue mensuellement par la plateforme est entièrement générée par des intelligences artificielles.
Cependant, le taux de consommation réelle de ces contenus par les abonnés reste anecdotique, représentant moins de 0,5 % de l'usage global.
Le géant de la tech exige donc que les labels et distributeurs utilisent leurs propres outils pour identifier et déclarer ces contenus artificiels, conscient que de nombreux acteurs distribuent de la musique générée par l'IA sans en mesurer pleinement l'étendue.
Ce changement de politique modifie les flux de travail de soumission de contenus pour l'industrie musicale. Les équipes internes doivent désormais intégrer une étape de qualification des métadonnées pour éviter toute violation des conditions d'utilisation d'Apple Music.
Du côté des utilisateurs d'Apple Music, l'affichage de ces métadonnées d'IA va transformer l'expérience d'utilisation. Ils pourront filtrer et identifier avec certitude la nature des œuvres qu'ils consomment, garantissant une meilleure lisibilité.
En imposant cet étiquetage, Apple Music établit un standard de gouvernance des données qui pourrait rapidement forcer l'ensemble du marché numérique à clarifier la frontière entre création humaine et génération synthétique.
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