Trop de texte, polices incohérentes, visuels étranges : voici 8 conseils, prompts à l'appui, pour créer des flyers avec l'IA qui ne trahissent plus leur origine artificielle.
Les flyers générés par IA sont un sujet intéressant. Personnellement, je ne les aime pas beaucoup, et je les repère instantanément. Trop de texte. Des polices qui ne s'accordent pas entre elles. Des visuels censés paraître réalistes, mais qui sonnent étrangement faux.
Par exemple, une amie a récemment partagé un flyer pour nos retrouvailles de lycée. Je l'ai trouvé étonnamment réussi, mais sachant qu'elle n'utilise pas d'outils de design, j'ai tout de suite pensé qu'il avait été généré par IA. Puis j'ai repéré la mention « contenu généré par IA » dans un coin.
Son flyer réussit tout de même plusieurs choses : les visuels et la palette noir et vert correspondent bien aux couleurs et au logo de notre lycée ; l'événement est immédiatement identifiable ; et la date ainsi que les détails pratiques sont exacts. Il souffre néanmoins des défauts classiques de l'IA : trop chargé avec tous ces trèfles, plusieurs polices qui se font
Alors, en tant que personne ayant une expérience en design et testant régulièrement des outils IA pour le travail, j'ai décidé de créer mon propre flyer avec l'IA. Après quelques essais-erreurs, voici mes meilleurs conseils et suggestions de prompts pour obtenir un résultat qui ne crie pas « fait par IA ».
Je commence par mon conseil le plus important : si possible, parlez-en à un graphiste.
Ces professionnels savent vraiment ce qu'ils font, et ne sont souvent pas aussi coûteux qu'on l'imagine. Au minimum, envisagez de demander l'avis d'un ami graphiste sur votre concept initial, et proposez-lui un café ou un déjeuner en guise de remerciement. Il pourra vous suggérer un point de départ, examiner une première version, ou repérer des problèmes à corriger avant de diffuser votre flyer partout.
Avant de générer quoi que ce soit, définissez ce que le flyer doit dire, et ce qu'il doit accomplir. Résumez ce message en une seule phrase. Dans mon cas, je crée un flyer pour les 20 ans de mon lycée, qui indique à mes anciens camarades quand et où l'événement aura lieu cet été.
Adobe propose une liste des erreurs de design graphique les plus courantes, et son premier conseil consiste à établir un « message de 3 secondes », puis à s'assurer que le titre et le visuel principal le transmettent clairement. Voici une base à affiner : « Ce design s'adresse à __ et doit inciter les gens à __ ».
Une fois ce message clairement défini, il peut être intégré directement dans le prompt.
Attention, je ne demande à personne de copier le travail de quelqu'un d'autre, mais il est utile de rassembler des sources d'inspiration. Repérez des designs de flyers professionnels que vous appréciez, qu'ils viennent de Facebook, Etsy, ou d'ailleurs sur le web.
Importez un exemple dans votre modèle d'IA préféré, comme ChatGPT ou Gemini, et demandez-lui de décrire le design, la mise en page et l'apparence globale. Plus précisément, demandez-lui d'analyser et de résumer la palette de couleurs, l'espacement, l'ambiance, la typographie et la hiérarchie de l'information.
Cette réponse peut ensuite être intégrée dans les prompts que vous utiliserez par la suite. Vous pouvez demander à l'IA de créer une mise en page originale reprenant plusieurs de ces caractéristiques, mais j'éviterais des instructions comme « copie exactement ce style ». Par ailleurs, même s'il est techniquement possible d'importer n'importe quelle œuvre dans un outil d'IA, cela peut soulever des questions de droits d'auteur ou enfreindre les conditions d'utilisation de la plateforme.
Si vous n'êtes pas propriétaire de l'œuvre, je recommande de puiser votre inspiration dans le domaine public, ou dans des contenus pour lesquels vous avez une autorisation d'utilisation. Je conseille également d'utiliser les fonctionnalités de discussion temporaire de ChatGPT ou Gemini, afin que l'import ne soit ni conservé dans votre historique, ni utilisé pour entraîner un modèle.
Passons maintenant aux détails. Où le flyer sera-t-il diffusé ? Doit-il s'agir d'une image verticale au format 4:5 pour Facebook, ou d'une page imprimée au format 21,6 x 27,9 cm ? Faites votre choix, puis imposez des limites claires. Par exemple : un seul point focal, une ou deux polices maximum, un interlignage cohérent, deux ou trois couleurs, des marges généreuses et des espaces vides, ainsi que des effets limités comme les ombres ou les contours.
Les recommandations de Canva sur la hiérarchie visuelle insistent sur l'importance de l'espacement, car l'espace vide contribue à créer un équilibre et à orienter le regard. Dans le flyer de mon amie, il n'était pas nécessaire d'avoir autant de trèfles. Certes, il s'agit du logo de l'école, mais il a besoin d'espace pour respirer. Canva rappelle que l'espacement reste l'un des principes de design les plus négligés, et prévient que l'absence d'espaces vides bien pensés peut donner un résultat « confus et brouillon ».
Quelles que soient les informations, le texte et les visuels présents sur le flyer, un lecteur doit immédiatement savoir où poser son regard, et le design ne doit jamais décourager la lecture en devenant impossible à comprendre d'un simple coup d'œil.
Je suis sérieuse. Dans votre prompt, demandez explicitement au modèle d'IA de créer quelque chose qui « ne ressemble pas à un contenu généré par IA ». Cela fonctionne vraiment.
C'est encore plus efficace lorsque les signes révélateurs habituels sont nommés ou décrits précisément : pas de texte lumineux, pas de fausses lettres en 3D, pas d'iconographie excessive, pas de bordures décoratives, pas de dégradés aléatoires, pas d'objets déformés, ni de script décoratif pour les détails. Les instructions positives fonctionnent également bien : demandez une mise en page épurée et minimaliste, des couleurs unies, une typographie nette, beaucoup d'espacement, et un design sobre.
Regardez le flyer ci-dessous. Je l'ai récemment vu sur Facebook, et j'ai tout de suite reconnu un contenu généré par IA, tant il était surchargé, mais aussi parce que les visuels avaient un rendu, disons, typiquement artificiel. Pour éviter cela, importez vos propres photographies. Vous voulez une image d'un lac ? Prenez-en une vous-même et importez-la, ou utilisez une photo appartenant au domaine public. La Bibliothèque du Congrès propose des milliers d'images libres de droits, prêtes à être intégrées à vos projets.
Vous voulez utiliser le vrai logo de votre lycée dans un flyer de retrouvailles ? Récupérez-le et importez-le directement.
Donnez un nom de fichier précis à chaque image importée, puis référencez-la dans votre prompt. Par exemple, je pourrais importer une image nommée « trefle.jpg » et demander à l'IA d'« utiliser le logo de mon école, joint sous le nom trefle.jpg, comme point focal principal du flyer ».
Faites de même pour le texte. Fournissez toujours votre propre matériel source, et ne laissez jamais l'IA inventer les détails. Indiquez la date, l'heure, le message et le texte final dans un bloc clairement identifié, puis demandez à l'IA de le reproduire mot pour mot. Portez une attention particulière aux majuscules, à la ponctuation, aux retours à la ligne, ainsi qu'à l'ordre souhaité des informations.
J'ai découvert que l'une des méthodes les plus fiables consiste à demander à l'IA de créer l'arrière-plan, l'illustration ou le concept global, sans aucun texte. J'ajoute ensuite moi-même le texte final dans Canva, Affinity, Adobe Express, Figma, ou tout autre éditeur de mise en page.
Je sais que cette méthode ne convient pas à tout le monde, mais elle permet de garder les noms, dates, adresses et autres détails modifiables et parfaitement nets. Elle évite aussi que l'IA ne doive redessiner l'intégralité du flyer, au risque de tout gâcher à cause d'un simple problème de texte. Si vous préférez ne pas utiliser d'éditeur du tout, vous pouvez générer le design dans une première conversation, puis en démarrer une seconde où vous importez ce design en demandant à l'IA d'y ajouter votre texte.
Les recommandations d'OpenAI sur la formulation des prompts d'image conseillent de structurer les instructions dans cet ordre : « arrière-plan ou scène > sujet principal > détails clés > contraintes ». Pour les demandes complexes, il est recommandé de découper le prompt en « sections courtes et clairement identifiées, ou en lignes distinctes », plutôt qu'en un seul long paragraphe.
Dans tous les cas, je constate que le premier résultat reste toujours une ébauche assez brute. Il faut généralement plusieurs itérations et de nombreux prompts complémentaires pour obtenir un résultat final digne d'être partagé. Demandez moins de visuels, davantage d'espace vide, un visuel principal plus grand, ou un appel à l'action plus clair.
Je recommande de ne modifier qu'une ou deux variables à chaque nouvelle tentative. Une fois le design satisfaisant, examinez chaque mot, vérifiez tous les détails, et visualisez le flyer sur différents appareils. Une mise en page qui paraît excellente en plein écran sur un ordinateur peut devenir totalement illisible sur un téléphone.
