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Chez Disney, la satisfaction était pourtant de mise ces derniers jours. Avec 503 millions de vues enregistrées en seulement 24 heures, la première bande-annonce d’Avengers: Doomsday a réalisé un score colossal sur le papier. Mais remettons deux secondes les pendules à l’heure : sur cette même fenêtre temporelle, le trailer de Spider-Man: Brand New Day a franchi la barre affolante des 719 millions de vues.
C’est, à ce jour, le plus grand lancement de bande-annonce de toute l’histoire du cinéma. Ce décalage n’a rien d’une anomalie statistique. C’est la preuve factuelle que l’enthousiasme du grand public n’est plus tout à fait là où les stratèges du studio l’attendent.
Si je suis persuadé que Spidey va éclipser la grand-messe de la Phase 6 du MCU, c’est d’abord parce que Spider-Man demeure la licence la plus puissante, la plus universelle et la plus rentable de l’écurie Marvel. De 7 à 77 ans, tout le monde connaît Peter Parker. Son histoire parle à l’ensemble des générations, sans jamais imposer de barrière à l’entrée.
À l’inverse, la franchise Avengers souffre désormais de ce qu’on appelle la corvée des « devoirs à la maison ». Pour saisir pleinement les enjeux de Doomsday, le spectateur lambda va devoir regarder un historique tentaculaire de films et de séries sur Disney+. L’interprète de Loki l’a d’ailleurs reconnu lui-même lors d’une récente interview : pour vraiment comprendre les sous-entendus du scénario, il sera vivement conseillé d’avoir visionné l’intégralité de sa série. C’est le meilleur moyen de refroidir le grand public occasionnel, qui cherche simplement un grand spectacle divertissant sans avoir à réviser l’historique du Multivers avant de prendre son billet.
L’autre faiblesse majeure d’Avengers: Doomsday réside dans la composition même de son affiche. On nous promet une fresque épique, mais une bonne partie de l’équipe peine à susciter l’enthousiasme. Les récents projets autour des Quatre Fantastiques n’ont pas franchement déplacé les foules, et la relève incarnée par les New Avengers a bien du mal à s’imposer dans le cœur des fans.
Pour redresser la barre et espérer sauver les meubles au box-office, le projet doit s’en remettre quasi exclusivement à la nostalgie de la formule d’origine : réactiver les anciens Avengers historiques, faire revenir Robert Downey Jr. sous un autre masque et intégrer la franchise X-Men. C’est un assemblage hétéroclite sous perfusion nostalgique, là où Spider-Man: Brand New Day propose une trajectoire limpide, un ancrage urbain fort et un enjeu auquel chacun peut s’identifier instantanément.
Bien sûr, la force de frappe marketing de Disney permettra à Avengers: Doomsday de réaliser des démarrages impressionnants par pure curiosité. Mais la régularité, le bouche-à-oreille et le second souffle sur la durée appartiennent à l’Homme-Araignée — c’est mon sentiment.
En combinant une accessibilité totale pour le grand public, l’absence de prérequis complexes (s’il y a eu d’autres films Spider-Man dans le MCU, ils sont moins nombreux et moins indispensables) et un attachement émotionnel sans équivalent, Peter Parker possède toutes les cartes en main. S’il ne devait rester qu’un seul roi au sommet du box-office cette année, mon choix est fait : ce sera Spider-Man, et sans trembler.
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