Target Acquired
Les nouvelles règles de confidentialité de Google disposent que l’entreprise peut désormais personnaliser les publicités en fonction des contenus hébergés sur Drive, Gmail ou Google Photos si l’utilisateur a consenti à rendre ces informations accessibles à d’autres services.
Google a mis à jour le 16 octobre dernier les règles de confidentialité qui encadrent la façon dont l’entreprise traite les données personnelles des utilisateurs de ses services. Signalé notamment par Android Authority, le changement opéré n’est pas anodin : avec cette nouvelle version, Google ouvre en effet la voie à l’exploitation des données personnelles stockées dans Gmail (le contenu des messages), Drive ou Google Photos à des fins de personnalisation de la publicité.
Un « sauf si » qui change la donne
Les nouvelles règles de confidentialité sont également répercutées en France, comme en témoigne la comparaison entre la page en vigueur depuis le 16 octobre et la précédente version datée du 12 octobre 2026. La modification la plus notable concerne le passage relatif aux « services personnalisés, notamment en matière de contenu et d’annonces ».
Dans la version datée du 12 octobre, Google écrit de façon très claire : « Nous ne vous présentons pas d’annonces personnalisées en fonction de vos contenus sur Drive, Gmail ou Photos ».
Quatre jours plus tard, les règles de confidentialité introduisent une nuance inédite :
« Nous ne vous présentons pas d’annonces personnalisées en fonction de vos contenus sur Drive, Gmail ou Google Photos, sauf si vous choisissez de rendre les données issues de ces services disponibles pour d’autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées. »
Un changement associé aux fonctions Personal Intelligence ?
Android Authority voit dans ce changement une conséquence du lancement par Google, en début d’année, de Personal Intelligence (intelligence personnalisée), la fonctionnalité intégrée à Gemini qui permet à l’IA maison de faire le lien entre les différentes applications Google (dont Gmail ou Photos) et l’historique de conversation de l’utilisateur.
Google ne confirme pas explicitement le lien, mais on peut noter que ce changement des règles de confidentialité précède de quelques jours l’annonce du déploiement de Personal Intelligence au sein d’Android Auto.
Le pont avec le contenu d’une boîte de réception Gmail prend tout son sens dans l’univers automobile. Personal Intelligence est ainsi censé permettre à l’IA de répondre plus efficacement aux demandes, ou d’affiner ses suggestions, par exemple pour la planification de voyages, ou la gestion de réservations.
Reste à voir l’impact réel en matière de ciblage publicitaire. Sur ce point, Google a transmis à Ars Technica une déclaration qui se veut rassurante :
« La connexion de vos applications est entièrement facultative. Les publicités resteront pertinentes en fonction de votre requête, du contexte de la réponse et de vos centres d’intérêt. Elles ne seront pas basées directement sur votre boîte de réception Gmail ni sur votre bibliothèque Photos, et comme toujours, aucune information sensible ne sera utilisée pour personnaliser les publicités ».
Dit autrement, Google assure donc ne pas scanner l’intégralité des boîtes de réception, mais si l’utilisateur choisit d’établir le pont entre son Gmail et Personal Intelligence, alors le ciblage publicitaire pourra lui aussi bénéficier des connaissances associées.
Quid de la France et de l’Europe ?
Lancée en début d’année, la fonction Personal Intelligence fait l’objet d’un déploiement progressif, qui ignore pour l’instant l’Europe.
« Personal Intelligence est actuellement déployé sur les comptes Google personnels éligibles (et non sur les comptes Workspace professionnels, entreprises ou du secteur de l’éducation) âgés de 18 ans et plus dans le monde entier, à l’exception de l’Espace économique européen, de la Suisse, du Royaume-Uni et du Nigéria », précise à ce sujet le communiqué d’annonce de l’intégration à Android Auto.
La version française des règles de confidentialité datée du 16 octobre intègre toutefois un autre changement qui laisse augurer un possible lancement. Outre la mention relative aux publicités citée plus haut, on y lit en effet que :
« Vous pouvez choisir d’autoriser certains services Google, y compris des services comme la Recherche ou les applications Gemini, à accéder aux données issues d’autres services Google que vous utilisez, comme Google Photos et les applications Workspace (Gmail et Drive, par exemple), afin qu’ils vous fournissent une expérience plus personnalisée, soumise aux règles et paramètres du service accédant aux données. »
Ce passage était absent de la version datée du 12 octobre. En l’état, cette clause ne serait pas suffisante pour remplacer le consentement éclairé exigé par le RGPD, mais elle en pave peut-être le chemin.
Rappelons qu’il est possible de désactiver l’ensemble des recommandations personnalisées dans les services de Google au moyen des réglages du compte utilisateur.
