YouTube a présenté de nouveaux outils d’intelligence artificielle basés sur Gemini, destinés à assister les créateurs dans le montage, la modération et la traduction, tout en renforçant son activité de shopping intégré avec Amazon.
YouTube élargit son arsenal d’outils d’intelligence artificielle destinés à accompagner les créateurs, du montage vidéo à la gestion des commentaires en passant par la traduction en temps réel. Alors que les craintes grandissent quant à la capacité de l’IA à se substituer à la création humaine, la plateforme affirme vouloir alléger les tâches répétitives pour permettre aux créateurs de se concentrer sur l’écriture et la narration.
YouTube a présenté ces nouvelles fonctionnalités destinées aux créateurs lors de son événement annuel « Made on YouTube », organisé à New York. Les nouveaux outils s’appuient sur les modèles d’IA de Google, sa maison mère.
Aparna Pappu, vice-présidente de YouTube, a déclaré : « L’IA n’est qu’un outil. Ce qui compte in fine, c’est la voix du créateur. » Elle a précisé que si l’IA agentique, capable d’accomplir des tâches à la place des humains, continue de se développer, elle ne vise pas à remplacer l’humain dans le processus de création de contenu.
Amjad Hanif, vice-président en charge des produits pour les créateurs chez YouTube, a lui aussi insisté sur ce point : « Les outils d’IA se contentent de faciliter certaines étapes du travail. Ils ne créent pas, à eux seuls, un meilleur contenu ni une relation plus forte avec l’audience. »
YouTube prévoit d’intégrer, début 2027, un assistant de montage conversationnel basé sur Gemini, l’IA générative de Google, dans YouTube Shorts ainsi que dans son application de montage vidéo YouTube Create.
Il jouera le rôle de « partenaire créatif », dialoguant avec le créateur pour l’accompagner dans son montage.
Cette nouvelle fonctionnalité cible en priorité les petits créateurs, qui manquent souvent d’expérience en production de contenu ou de personnel spécialisé. Aparna Pappu a expliqué que « ces outils permettent de réaliser des tâches qui, auparavant, ne semblaient même pas envisageables ».
YouTube renforce également ses fonctionnalités d’IA destinées aux créateurs déjà établis.
La plateforme teste actuellement un outil de modération personnalisée des commentaires, piloté par IA.
Elle élargit aussi son « outil de détection de ressemblance », qui permet aux créateurs de repérer et de demander la suppression de vidéos générées par IA utilisant leur visage de manière inappropriée. Une protection similaire pour la voix est prévue à l’avenir.
Une fonction de doublage automatique par IA sera par ailleurs déployée sur les retransmissions en direct.
À partir du début de l’année 2027, YouTube proposera une traduction en temps réel des vidéos YouTube Live vers d’autres langues.
Les spectateurs situés à l’étranger représentant plus de 40 % du temps de visionnage sur YouTube Live, cette initiative vise à réduire la barrière linguistique afin d’élargir l’audience des créateurs.
Dans le même temps, YouTube développe son activité de commerce électronique. La plateforme exploite déjà « YouTube Shopping », qui permet d’associer des produits apparaissant dans des vidéos ou des directs à des tags, donnant lieu au versement de commissions aux créateurs.
Après avoir noué, en août dernier, un partenariat majeur avec Amazon aux États-Unis, YouTube étend cette collaboration à l’Inde et au Brésil. L’ensemble du programme de partenariat doit couvrir 35 pays d’ici la fin de l’année.
La plateforme lance également « Ask YouTube », une fonctionnalité permettant aux spectateurs d’interroger l’IA sur les produits apparaissant dans les vidéos des créateurs et de recevoir des recommandations personnalisées.
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